• Логин:
  • Пароль:

Книги по неймингу - Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название

Нейминг — умение давать товарам и компаниям звучные, адекватные и уникальные имена, которые способствуют их продвижению на рынке и становятся опорой сильного бренда. Это не просто талант, это во многом — плод особых знаний и широкой эрудиции.

Развивать и укреплять способность к определенным навыкам обычно помогает профессиональное образование или специализированная литература. Как же стать экспертом в области нейминга в России?

Данная статья посвящена обзору доступных сегодня образовательных ресурсов по неймингу. Нейминг — это искусство. Искусство буквально одним словом охарактеризовать объект, придать ему особые привлекательные свойства. Но нейминг — это еще и наука. Наука о том, как дать объекту — будь это товар, услуга или компания, — яркое, запоминающееся и привлекательное название, которое сможет гарантировать ему покупательскую лояльность и определенным образом позиционировать его в сознании потребителя.

Сегодня нейминг — это целая дисциплина, объединившая в себе знания по лингвистике, психологии, маркетингу и другим наукам. Не вдаваясь подробно в историю нейминга, заметим, что его база была заложена в Америке в конце го века, когда борьба за потребителя приобрела очень масштабный размах. Повышенное внимание к неймингу со стороны маркетологов, потребность в профессиональных услугах по неймингу, за которые компании с каждым годом готовы были выкладывать все большие суммы — все это стало причиной серьезного углубления теории нейминга и его методологии.

К проблеме подключились специалисты самого разного профиля, которые все тщательнее разрабатывали технологию нейминга. Интересно, что внимание к неймингу существовало и в Советском Союзе, но было не так выражено в силу политико-экономических особенностей.

Показательной может служить публикация статьи В. В современной России нейминг приобретает все большую популярность и востребованность. Если еще совсем недавно никто даже подумать не мог о том, чтобы платить за название, то уже сегодня за профессиональный нейминг отечественные компании готовы выложить немалую сумму.

Надо признать, что тема нейминга в России пока освещена крайне скудно. Отечественный рынок не балует нас обилием информации о нейминге и выдает ее по крупицам. О специальном образовании пока даже речь не идет, на данном этапе все ограничивается крайне редким выпуском книг по неймингу, статьями в специализированных журналах и на интернет-ресурсах. Иногда слово нейминг можно встретить в учебнике по маркетингу. Так где же конкретно сегодня можно найти информацию о нейминге на русском языке?

Лучшие книги по дизайну и брендингу

Полноценными книгами по неймингу на русском языке сегодня можно назвать три переводных издания: Это практически все, чем сегодня богат отечественный рынок нейминг-литературы. В книге нет строгой методики нейминга как таковой, она не приводит технологию разработки названия, а скорее подсказывает нужное направление и задает рабочее настроение.

Теория нейминга растворена в достаточно увлекательных историях, написанных живым доступным языком. Френкель определенным образом поэтизирует нейминг, возводя его в ранг искусства — искусства не только подобрать подходящее слово, но и убедительно представить заказчику плод своего труда.

Правда, надо заметить, что собственное нейминговое агентство Френкеля благополучно прогорело, после чего и появилась на свет его книга. Книга дает конкретные методики создания сильных имен, изобилует полезными советами и проясняет смысл ряда терминов. Эти названия знаменитых торговых марок одинаково пишутся, похоже произносятся на всех языках имеют одно и то же значение.

Многие из них уже стали нарицательными, что является пределом мечтания всякого Имени, претендующего на звание успешного бренда. Бернар Гали в своем исследовании убедительно иллюстрирует следующий факт: При огромном разнообразии отечественных книг по маркетингу, тема нейминга в них затронута очень слабо — ей посвящают, в основном, несколько абзацев, полноценных же книг по неймингу от российских авторов, к сожалению, пока.

Связано это, надо полагать, с весьма малыми пока объемами рынка нейминга и не до конца еще преодоленным нежеланием отечественных компаний вкладывать средства в эту сферу.

[LEXICA] naming

В издании, а также на прилагаемом к нему компакт-диске, можно найти статьи о нейминге и шаблоны нейминговых брифов. Книга, по сути, является первым практическим руководством по разработке брендов. В ней авторы излагают проверенную в течение 5 лет на более чем проектов методику пошагового создания работающего бренда.

Российские авторы пишут про нейминг пока только статьи, которые порой появляются в периодических печатных изданиях — специализированных журналах по маркетингу, рекламе, пиар. Ну, или дожидаться ее перевода. Если с книгами о нейминге в России дело обстоит туго, то интернет предлагает большее разнообразие.

Основная проблема заключается в том, что сайты и порталы часто копируют друг у друга статьи, в результате чего они просто повторяются, да так, что источник определить вообще затруднительно. Но главное — информация о нейминге есть, и она вполне доступна. Самый интересный и познавательный ресурс — encnaming.

Здесь можно найти массу полезных статей, законов, новостей в этой области. На сайте Brandmarket вы найдете множество статей о брендинге и нейминге, а также рецензии на книги по данной тематике. Сайт Naming полностью посвящен неймингу и предлагает неплохую подборку материалов по этой теме.

Retail — библиотека этого ресурса предлагает огромное количество материалов по самой различной тематике, в том числе — брендингу и неймингу. Также полезно зайти на блог о нейминге, который поддерживает компания Перции BrandAid. Новости компаний, в том числе и о новых разработанных названиях, переименованиях, ребрендингах ежедневно публикуются на портале Sostav. К неймингу имеет непосредственное отношение сайт Analizfamilii, на котором можно произвести фоносемантический анализ любого слова в частности, имени, названия — то есть, анализ его звукового воздействия на человека.

В результате анализа вы получите набор значений, характеризующих слово с точки зрения его звукового восприятия. Однако надо понимать, что фоносемантический анализ дает однобокое описание и не учитывает такие важные факторы, как значение слова и связанные с ним индивидуальные ассоциации. Поэтому основывать нейминг на фоносемантическом анализе не стоит, он может лишь дать дополнительную пищу для размышлений.

Все говорит о том, что интерес к неймингу в России стабильно растет. На рынке появляется все больше компаний, нуждающихся в услугах нейминга и готовых вкладывать финансы в разработку названий — для себя или своего продукта.

Увеличивается и число организаций, предлагающих профессиональный нейминг. Все это создает благоприятную почву для исследований в области нейминга, появления не только грамотных статей, но и полноценной учебно-методической литературы, адаптированной под российскую действительность.

Нейминг растет и развивается. Новости О компании Клиенты Команда Материалы Услуги Контакты. Предыстория Нейминг — это искусство. Книги по неймингу Полноценными книгами по неймингу на русском языке сегодня можно назвать три переводных издания: Интернет-ресурсы по неймингу Если с книгами о нейминге в России дело обстоит туго, то интернет предлагает большее разнообразие.

Также полезно зайти на блог о нейминге, который поддерживает компания Перции BrandAid Новости компаний, в том числе и о новых разработанных названиях, переименованиях, ребрендингах ежедневно публикуются на портале Sostav К неймингу имеет непосредственное отношение сайт Analizfamilii, на котором можно произвести фоносемантический анализ любого слова в частности, имени, названия — то есть, анализ его звукового воздействия на человека.

Грядущее Все говорит о том, что интерес к неймингу в России стабильно растет.